El reto de capturar la atención 

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Las pocas veces que veo TV lo hago explorando Twitter, Facebook y leyendo contenidos en una segunda pantalla.

Cuando un programa de TV captura mi atención comienzo a investigar sobre el tema del mismo en la segunda pantalla. Si son noticias, exploro el suceso en profundidad (los noticieros de TV son muy superficiales y no leo periódicos impresos).

Si es un documental o una película histórica investigo sobre el tema o la historia “real” en Wikipedia (Hollywood siempre modifica la historia). Si es entretenimiento busco las reseñas, sobre el film, escritas por gente común y críticos de cine en Rottem Tomatoes o Flixster.

Soy enemigo de los anuncios. Cuando llega la pausa publicitaria, bajo el volumen de la TV y sigo en mi segunda pantalla explorando los medios sociales.

Pero no soy el único que se comporta así.

• Twitter divulgó recientemente que más del 80% de sus usuarios de 25 años o menos usan un segundo dispositivo de pantalla para comunicarse con sus amigos mientras ven la TV.
• Otra investigación realizada en el Reino Unido por la agencia de comercialización Digital Clarity, a principios de este año, reveló que mientras veían televisión, el 72% de los jovenes de 25 años o menos usaban sus aplicaciones sociales (Facebook y Twitter) en sus teléfonos móviles para comentarle a sus amigos sobre los programas que estaban mirando.

Es decir que hay menos gente viendo TV y muchos de los que la ven lo hacen de una manera diferente.

La necesidad de “reinventarse”

Cada día más canales de televisión se convencen que el medio tradicional también necesita “nacer de nuevo”.

Nunca antes en la historia del mundo ha sido tan fácil y económico crear y editar un video casero con calidad digital. La nitidez de la televisión comercial ya está al alcance de cualquier persona y mucha gente común poseen la creatividad natural para capturar nuestra atención.

Aunque las agencias de publicidad no reconocen su influencia, los vídeos conocidos como “UGC – User Generated Content” (Contenido generado por el usuario) están compitiendo seriamente con la TV tradicional.

El video social está transformando a la teleaudiencia. Muchas personas dedican un tiempo importante en YouTube, VIMEO y otros medios sociales (tiempo que antes dedicaban a la TV tradicional).

Las nuevas propuestas como Apple TV, Roku, Showyou, eHow, Ted, VideoJug y otros distribuidores de contenidos compiten con las empresas de cable y los canales tradicionales por la atención del público.

Los productores de la TV tradicional buscan entrar a la TV social. YouTube invirtió recientemente más de $100 millones de dólares en canales de contenidos originales en los E.E.U.U. y ahora planean hacer lo mismo en Europa.

Los productores americanos de TV comenzaron a producir contenidos para YouTube buscando beneficiarse de estos $100 millones de dólares.

Su objetivo es estar donde están lo televidentes. En Europa Fremantle y la BBC están creando canales sobre animales domésticos, educación e historia natural para YouTube o sea se están “reinventado”.

Buenas prácticas 

Los comunicadores que buscan la transformación del ser humano enfrentamos un mundo sumamente complicado donde cada día es más difícil capturar la atención. Sin embargo, existen buenas experiencias.

Un buen ejemplo del uso de la televisión digital con propósitos inspiradores es el sitio Global Short Film Network. En este lugar se presentan y se pueden ver y descargar videos de alta calidad para iniciar conversaciones en grupos pequeños.

La Red Global de cortos de cine (GSFN) es una parte del proyecto la “Película  Jesús”.

Su objetivo es ayudar a los personas a descubrir la historia de una persona a través del tema de las películas. Al escuchar esa historia, la persona puede compartir la suya y conectarse con Cristo.

GSFN está asociada con cineastas que crean y seleccionan películas cortas que tienen un tema bíblico subyacente, como el perdón, el éxito, el amor, etc..

En este sitio pueden descargar las películas, compartirlas en Facebook, Twitter, blogs y en sitios Web o comprar un DVD.

Estudiantes, profesores, profesionales e iglesias en 76 países utilizan estas películas (muchas de elllas están subtituladas en 14 idiomas).

Me parece un extraodinario esfuerzo por capturar la atención de un mundo realmente fragmentado.

Otro esfuerzo interesante  es “3 cada día”. La SB de El Salvador creó una aplicación y sitio de videos sociales llamado “3 cada día” un brake para  alimentar su fe. En el mismo Emmanuel Espinosa, líder del grupo juvenil Rojo, comparte una reflexión breve diariamente y se hace viral en YouTube y otros medios sociales.

Conclusión

Si usted produce contenidos espirituales para la TV tradicional no sólo enfrenta la competencia de los canales locales, sino los cientos de canales que llegan por cable, los sitios de videos sociales y el reto de la segunda pantalla. La lucha por capturar la atención es cuesta arriba.

En contraste la TV espiritual en muchos países sigue haciendo programas de TV como lo hacían hace 30 años.

La inversión es millonaria, pero las estrategias y los contenidos no capturan la atención y solo sirven para entretener a la minoría que asiste a las iglesias y sostienen el medio. De esa manera, y sin proponérselo, ignoran a la mayoría que viven buscando sentido a sus vidas y que sólo ven y escuchan contenidos que los enganchan, pero tienen cientos de alternativas además de una segunda pantalla.

Si la TV espiritual no se “reinventa” el contenido y la influencia del mensaje del evangelio que transforma vidas seguirá siendo mínima para una generación que tiene una necesidad urgente de Dios.

¿Qué cambio necesitan hacer los canales de televisión religiosos ante la lucha por capturar la atención de un televidente que ahora tiene acesso a una segunda pantalla? ¿Qué otros ejemplos conoce de buenas prácticas en el uso de la TV social con estos fines? Deje su opinión.