Solo un 12 por ciento de los internautas en EE.UU. son propietarios o usan una tableta como la Ipad. Sin embargo se espera que ese número aumente a 23 por ciento el próximo año. El reto más grande lo tienen los publicadores porque los dueños de tablas o Ipads tienden a leer (y comprar) menos revistas y periódicos.
Según un reciente estudio de Forrester Research, las personas que usan un dispositivo como el Ipad leen menos los periódicos, libros y revistas impresas que antes.
Casi un tercio (32 por ciento) de los propietarios de tabletas dicen que leen los periódicos impresos con menos frecuencia, según la encuesta entre 210 adultos de los EE.UU. que poseen una tableta.
Curiosamente, un 8 por ciento dijo que ahora leían los periódicos con más frecuencia, mientras que el 60 por ciento dijo que no hubo ningún cambio.
Las revistas también sufrieron un descenso significativo, con un 23 por ciento que las leen con menos frecuencia.
Es un panorama mixto para los libros. Mientras que el 28 por ciento de los propietarios de tabletas informan que leen menos libros electrónicos, también está aumentando el uso de los lectores electrónicos, como el Kindle o Nook.
Los dispositivos que leen Ebooks han ganado popularidad entre el 22 por ciento de los propietarios de tabletas.
Pero, la mayoría de los primeros que adoptaron las tabletas han continuado usando los periódicos y revistas impresas, pero una parte significativa está dejándolas. El sentido común dice que esta tendencia se acelerará a medida que crece el uso de las tecnologías digitales.
Una parte significativa de usuarios de tabletas se están alejando de los productos impresos. Otra encuesta reciente, de usuarios de tabletas, encontró que el 58 por ciento prefirió la experiencia de leer en su tableta sobre la experiencia de leer un periódico y el 57 por ciento que prefiere a una revista.
Sin duda, muchos publicadores están tratando de hacerlo por el despliegue de sus propias aplicaciones con diseños especiales y funciones interactivas. Otros han tomado pasos más pequeños mediante la creación de ediciones réplica que hacen que sus publicaciones se puedan ver en un dispositivo móvil.
Pero los editores enfrentan una amenaza. En la Ipad, los lectores no tienen que elegir el periódico o revista y sus ediciones. Una aplicaciones como Flipboard, Pulse, Fluent y Zite traen el contenido con poca identificación de la marca del medio.
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