Según un análisis reciente de Morgan Stanley, la gente ahora pasa casi tanto tiempo online como viendo la televisión pero las empresas (marcas) siguen gastando tres veces más en anuncios de televisión que en el mercadeo en línea.
Las empresas comerciales se han dado cuenta del cambio en el comportamiento de los consumidores y han modificado la inversión que hacen en el mercadeo digital o, como algunos lo llaman, el “desarrollo de contenidos digitales”.
Hace unas semanas en Nueva York, varias empresas dieron a conocer el gran cambio que han implementado en la distribución presupuestaria de sus recursos promocionales.
La información se dio a conocer durante un panel titulado “The Great Digital Transformation – Are We Here Yet?” [La gran transformación digital – ¿cuánto falta para llegar aquí?], como parte de The Ad Age Digital Conference (conferencia anual de la revista Ad Age dirigida a mercadólogos).
Dave Nordstrom, director de mercadeo de la marca Lexus, dijo que dividen en partes iguales sus gastos promocionales entre lo tradicional y lo digital. 50% del presupuesto de la marca ahora se invierte en la “tecnología digital y emergente”.
Porter Gale, vicepresidente de mercadeo de Virgin America, señaló que 70% del presupuesto de mercadeo de esa empresa se canaliza a las iniciativas digitales.
Geoff Cottrill, director de mercadeo de la marca Converse, observó que 90% del presupuesto se usa en “el desarrollo de contenidos” (digitales)
¿Están su estrategia y presupuesto reflejando el cambio de los consumidores relacionado con el uso de los medios?
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